Es muy interesante lo que pasa con esta idea, los zapatos son los mismos, pero al darle otro concepto enfocado en la mujer, produce una nueva experiencia de compra, comunica de otra forma el mismo artículo y se transforma en un éxito. 

(estracto artículo publicado en el Mercurio)

Sin hacer ruido en Chile, pero haciéndose escuchar en Estados Unidos, hace un año se instaló la tienda Hush Puppies Woman.

El grupo Forus, representante de la marca en el país, ideó este concepto y puso en marcha el único establecimiento de este tipo en el mundo.

Las ventas y los ingresos de la tienda, ubicada en el centro de Santiago, superaron a las de la competencia del sector, lo que llamó la atención de Mark Neal, el mandamás de Hush Puppies Company.

El ejecutivo vino por dos días a Santiago a conocer cómo funciona el establecimiento y analizar cómo llevar este tipo de tienda al resto del mundo. "Las mujeres compran más zapatos que los hombres, y los resultados del establecimiento muestran que esta es un gran manera para seguir creciendo", dijo el ejecutivo.

En un principio, la idea la va a presentar Neal en EE.UU. y los primeros mercados donde se aplicaría serían Japón, Hong Kong, Argentina y Venezuela.

El proyecto de una tienda exclusiva para mujeres lleva un año siendo testeado dentro del país, y el grupo controlado por la familia Swett planea abrir entre ocho y 10 tiendas de este tipo, con una inversión cercana a los $ 80 millones por tienda.

Neal se mostró muy entusiasmado con la idea y destacó la capacidad para crear un concepto único y diferente. En 2008, la compañía, fundada en 1958, vendió cerca de 19 millones de pares de zapatos en los 140 países donde tiene presencia. En Chile, se vendieron 1,5 millón de pares el año pasado, lo que representa cerca del 8% de la venta total de la marca en el mundo.